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En este blog encontrarás la re-presentación de una de las agencias publicitarias más jóvenes, dinámicas y actuales de España ¿Te atreves a navegar junto a nosotros en este viaje por el mundo de la creatividad? ¡Bienvenidos!
lunes, 12 de mayo de 2014
martes, 6 de mayo de 2014
Estrategia de comunicación de Converse realizada por Bungalow25
1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Lo
primero que tendremos que hacer a la hora de definir nuestra estrategia de
comunicación será definir el SWOT o DAFO de la empresa Converse. Una vez
realizado será mucho más facil definir los objetivos estratégicos de vayamos a
llevar a cabo y por tanto dar respuesta a los posibles problemas que hayamos
definido.
-
MISION/VISIÓN
- Misión: proporcionar el mejor
calzado y calidad, además de los mejores precios prometiendo siempre un presupuesto asequible.
- Visión: ser siempre una de las
compañías más importantes a nivel mundial, sin dejar de vender el mejor calzado al por mayor.
-
El DAFO DE FUNCIONAMIENTO ESTRUCTURAL
El
DAFO de funcionamiento estructural, es decir, los datos sobre los logros y problemas,
oportunidades y amenazas más allá de la comunicación de la empresa Converse
será el siguiente:
Fortalezas
· Es una de las empresas de
zapatillas con mayor recorrido y persistencia a lo largo del tiempo Reconocimiento
mundial
·
Reconocida en el mundo
del baloncesto por su patrocinio a jugadores de la NBA
·
Respaldo de la empresa
Nike
·
Departamento de
investigación y desarrollo muy fuerte
·
Extensible a todos los sectores
·
Total aceptación por la juventud
·
Gran poder de influencia
Amenazas:
·
Competencia
de otras marcas: Vans
·
Durabilidad
·
Resistencia
al cambio (material, diseño, estrategias de venta…)
Debilidades
·
Clientes más exigentes
·
Público
demasiado segmentado en cuanto a gustos
·
Es
posible no llegar a todos con una campaña estándar
.
Oportunidades:
·
Saneamiento de la marca:
-
Nuevas "caras
conocidas" que impulsen la marca y por tanto nuevos clientes
-
Nuevas
formas de llegar al público: street marketing / eventos...
-
TOMA DE DECISIONES
Nos
centraremos sobre todo en realizar una estrategia de comunicación que rompa con
las estrategias de comunicación realizadas hasta el momento por la marca. Éstas
se basarán, concretamente en:
- Un evento (concierto) a través
del cual y mediante caras conocidas llevaremos la
marca a nuevos consumidores como a compradores ya
fidelizados.
- Establecimiento en la Gran Vía
de Madrid de una "Sala Converse All Star"
DESARROLLO Y PROPUESTA DE NUESTRO PLAN DE COMUNICACIÓN
La situación de Converse actual
es positiva y que por tanto
estaremos ante una estrategia de comunicación afirmativa. Desde Bungalow25 hemos
decidido reforzar la situación de comunicación. Es por ello que nos centrarnos
sobre todo en sus públicos concretos, reforzando de esta forma las relaciones,
confianza y reputación de la misma.
2. OBJETIVOS
Dado que consideramos que el nuestro es un "plan de un solo objetivo" nuestra
idea a promocionar será celebrar que 100 años después de su inicio, la empresa
Converse sigue adelante, moderna y actual pero siguiendo sus valores de
siempre. Desde Bungalow25 llevaremos a cabo una campaña de comunicación
publicitaria que se ajuste a los nuevos tiempos pero que sea a la política
inicial de Converse, que sea del gusto de nuestros compradores más fieles pero
que también acerque y guste a la gente que no conozca tanto la marca Converse.
De esta manera creemos que su interés por la puede “activarse” o incluso
incrementándose, viéndose así reflejado en el número de ventas.
3. PÚBLICOS
Los usuarios de estas zapatillas
tienen actitud positiva y se identifican con la marca Converse All Star. Apunta
a un público de adolescentes y jóvenes de ambos sexos, de entre 13 y 28 años
aproximadamente. Poseen un estilo de vida libre, que rompe esquemas, que no se
conforma con lo “tradicional” y que hace uso de su imaginación. Si tuviéramos
que calificarlo de alguna forma, desde Bungalow25 diríamos que se trata de algo
así como “la extensión” de la personalidad de cada uno de los consumidores”.
4. MENSAJE
General: nuestra estrategia innovadora de incluir a
algunos de los personajes más representativos de la música y cultura pop, junto
con otras estrategias llevadas a cabo anteriormente por la marca (personajes
representativos del deporte y el arte), va a permitir que cada uno de los
diferentes consumidores se vean identificados con cada uno de ellos, de acuerdo
a sus diferentes estilos de vida y preferencias.
Para los compradores: somos una
empresa joven y dinámica, fiel a vosotros y a los principios que la marca ha
venido siguiendo desde siempre. Seguimos al pie del cañón y por esta misma
razón queremos hacer algo especial, tanto para nosotros como para nosotros.
Para la competencia: estamos en
el mercado desde hace muchos años y nos hemos impuesto siempre como un líder
que ha sobrevivido a varias modas. Estamos aquí y aun seguiremos estando.
5.
TÁCTICAS
Las tácticas que
llevaremos a cabo serán las siguientes:
- Sala CONVERSE
Para
celebrar los 100 años de Converse organizaremos un macro evento multimedia en
una nueva sala que llevará el nombre de la propia marca, SALA CONVERSE. De esta
manera, será el evento el que promocione la apertura del nuevo local. Allí se
invitará a los participantes de los grupos invitados al Converse Sound Festival
(otro festival distinto que organizaremos en verano), a visitar la sala. Por lo
que promocionaremos nuestro nuevo espacio y el futuro festival al mismo
tiempo.
El
evento de inauguración de la sala durará tres días. Por esta razón aprovechando
la situación del evento se harán todas las entrevistas de los medios de
comunicación allí mismo. Por eso hemos decido junto a la emisora de radio 40
Principales, quien auspicia nuestro evento, que se lleve a cabo un programa de
radio especial de ANDA YA con diversos invitados especiales.
También sonarán en acústico
algunos grupos que presentarán algunos temas de la lista que tocarán en el
Converse Sound Festival.
Por
la tarde, aprovechando un concurso para ser teloneros de las grandes bandas del
festival, se hará un concurso express, de tres grupos under de la movida
musical española, donde el ganador será premiado con tocar en el CSF. El jurado
de dicho concurso, estará compuesto por integrantes de cabezas de cartel del
festival y por autoridades de la marca Converse.
Por otro lado, contaremos con un
concurso de preguntas y respuestas en directo, emitido en los 40 Principales
sobre preguntas relacionadas con la marca donde el público podrá ganar premios
como entradas al festival, indumentaria de la marca, etc.
Planificación SALA CONVERSE
* Información:
La
SALA CONVERSE surge para celebrar los 100 años de historia de la empresa, por
esta razón se creará en la capital de España, Madrid.
Se establecerá en un sitio
concreto, donde se brindarán unos servicios alternativos de los que ofrece
Converse. La sala estará situada en un espacio público céntrico, donde se le
dará a la población un espacio diferente en el que puedan descubrir
espectáculos que les atraigan.
Como hemos mencionado antes, la
SALA CONVERSE estará situada en Madrid, en la zona de Alonso Martínez. Durante
el año se ofrecerá un servicio de café-bar en el que se brindarán todo tipo de
actividades culturales que definan la filosofía de la marca.
Con estas actividades nos
referimos a:
-Conciertos
-Cine
Fórum
-Firma
de autógrafos
-Concurso
de Jam Session
-Exposiciones
artísticas
-Conferencias
-Programas
de radio y Tv
A lo largo de los tres días del
evento desde las 20:00 PM- 3:00 AM Juan Pablo Orduñes, famoso locutor de Rock,
presentará un programa resumen de lo que ha sucedido durante el día en la sala
y cubrirá los conciertos del festival.
Durante el resto del día Frank
Blanco cubrirá todo lo acontecido en la Sala, y generará un espacio de
comunicación directa con los espectadores, quienes podrán participar en el
programa dando sus opiniones y demás ideas.
En los espacios vacíos de este
programa se harán entrevistas exclusivas a personalidades del entorno,
concursos con premios de productos Converse.
*Horarios:
PRIMER DÍA
8:00-10:00 ANDA YA.
10:30-12:00: Rueda de prensa de
los grupos que toquen en el día 1.
12:00-14:00: Resumen biográfico de
los grupos.
14:00-17:00: Acústico de los
grupos.
17:00-18:00: Concurso de grupos
teloneros.15 minutos cada grupo.
-Joe
la Reina
-Hola
a todo el mundo
-Anni
B Sweet
18:00-19:00: Concurso presentado
por Leiva.
19:00 -20:00: Frank Blanco cubriendo
previa al concierto.
20:00-Fin del concierto: Programa
de radio en vivo dirigido por Juan Pablo Orduñez.
SEGUNDO DIA:
El
segundo día tendrá repartida la parrilla de programación de manera muy similar.
Simplemente habrá una modificación en el horario y donde en el día anterior
había un concurso de teloneros, en el segundo día se hará un concurso de tres
compañías de baile. Los bailarines usarán zapatillas Converse. También habrá
una sección de monólogos con famosos invitados.
8:00-10:00 ANDA YA.
10:30-12:00: Rueda de prensa de
los grupos que tocan en el día 2.
12:00-14:00: Resumen biográfico de
los grupos.
14:00-17:00: Acústico de los
grupos.
17:00-18:00: Concurso de compañías
de baile.15 minutos cada grupo.
-Escuela
de Baile de Sergio Alcover
-Circo
de Baile de Madrid
-Academia
de Ensayo de Bilbao
18:00-19:00: Monólogos.
-Goyo
Jiménez
-Berto
Romero
-Miguel
Noguera
-Micro
libre
19:00 -20:00: Frank Blanco
cubriendo la previa del concierto.
20:00-fin del concierto: Programa
de radio en vivo y televisado por la web de la SALA CONVERSE.
TERCER DIA:
EL
ultimo día será muy parecido a los anteriores, pero tendrá un invitado especial
Larry Bird, ex jugador de la NBA, reconocido por utilizar zapatillas Converse a
lo largo de su carrera.Se hará una entrevista personalizada de una hora sobre
su vida y lo que representó para la marca.
También,
cercano a la SALA CONVERSE, se colocarán unas pistas BMX con diversas pegatinas
de la marca en su recorrido. Además, contaremos con un desfile de zapatillas
Converse, donde se presentarán diversos estilos de calzados. En este día,
diseñadores de Converse nos contarán como es el proceso de creación de un
calzado y cómo influye la estética a la hora de transmitir. Por último, haremos
un breve recorrido de los spots de de la marca desde sus inicios hasta hoy en
día.
8:00-10:00 ANDA YA
10:30-12:00: Rueda de prensa de
los grupos que toquen en el día 3.
12:00-14:00: Resumen biográfico de
los grupos.
14:00-15:00: Historia de las
Converse.
15:00-17:00: Invitados a diseñadores
de la Marca.
17:00-18:30: Entrevista a Larry
Bird.
18:30-20:00: Resumen de los spots
publicitarios de Converse.
20:00-fin del concierto: Programa
de radio en vivo dirigido pro Juan Pablo Orduñez.
¿Por qué la ciudad de Madrid?
Decidimos
montar la SALA CONVERSE en la ciudad de Madrid porque es una ciudad bien comunicada con las diferentes
provincias del país y demás territorios.
Apostamos
por Madrid porque es una ciudad joven y dinámica, donde los jóvenes universitarios son la prioridad de mercado
del sector servicios y terciario. Por otro lado,con esta sala intentaremos sacarle jugo a la marca
promocionando durante el año en nuestra
sala conciertos, eventos… donde todos los “anticonformistas” encuentren un nuevo punto de encuentro diferente al
de los demás. Por
último, la zona de Alonso Martinez, fue la elegida debido a su céntrica
localización y el buen ambiente que
gira en torno a ella.
- Converse Sound Festival (CSF)
El 4 y 5 de Agosto de
2008 con motivo de celebrar los 100 años de CONVERSE se celebrará en la Playa
de la Victoria en Cádiz el CSF (Converse Sound Festival).
El motivo por el cual
hemos decidido hacerlo en Cádiz no es otro que su turismo en esta época del año
y lo bien comunicada con el resto de ciudades turísticas del sur… El turismo
Joven y de mediana edad que será nuestro publico objetivo seguro que acudirá
sin ningún problema.
La entrada al festival
será de 60€. El Festival se dividirá en dos días con conciertos y DJ’s toda la
noche para animar la fiesta cuando no haya conciertos.
Dentro del recinto
cerrado encontraremos dos escenarios, baños, Barras para bebidas y bocatas;
Gogos y actividades como concurso de triples, concurso de mates…
PRIMER DÍA
18:00; apertura del
Festival con una ceremonia sorpresa
18:30; Vetusta Morla en
concierto
19:30; Blody Valentine
20:45; Concurso de mates
ambientado por Deadly Hunta
21:45; Concierto de Red
Hot Chilly Peper
22:45; Fuegos
artificiales por pirotecnia la valenciana
23:00;Skinny Rey y Alex
OV ambientarán la noche para que NO PARE LA FIESTA
2:00; Concurso de
camisetas mojadas ambientada por Dj nacional
3.00; Pelea de tomates
ambientado por Dj nacional
4.00; Dj’s
7.00: Descanso
SEGUNDO DÍA:
18:00; Apertura con
concierto de Pereza
19:15; Love of
Lesbian en concierto
21:00: Fito y Fitipaldis
22:00; Despistaos
23:00; The
killers
00:00; Fuegos
artificiales por pirotecnia la valenciana
1:00; Lori Meyers
2:00; Nirvana
3:00; Que no pare la
fiesta con DJ’s Indie hasta el amanecer
6:00; Concierto sorpresa
8:00; Ceremonia de
clausura con canción cantada por todos los artistas que han pasado por el
Festival
La seguridad del festival
correrá a cargo de Pro Segur, cada guarda jurado hará turnos de 8 horas por lo
que se necesitarán tres plantillas al completo para así rellenar los tres turnos
por día que necesitaremos de vigilancia.
En el recinto habrá gente
trabajando para que los espectadores estén lo mas a gusto posible… Estas
personas serán subcontratadas a la empresa Denbolan. Dicha empresa les paga
6.02 por hora a cada chico. Nosotros a la empresa les pagaremos por chico 12€.
El aforo del festival
será de 20.000 personas (no incluidos los trabajadores en el festival) y no
habrá venta gratuita de entradas. Las entradas se comprarán en: EL CORTE
INGLÉS, CONVERSE.ES, LA CAIXA y en TICKETMASTER.
Habrá tres puertas de
acceso al recinto festivo… Una por la parte frontal, otra por el centro y otra
por el final… Cada puerta de acceso tendrá 6 portillos para aligerar la
entrada… Con una capacidad de entrada de 18 personas cada 5 segundos… lo que
implica que desde que se abren las puertas el Dia 4 a las 15.00 si el transito de
gente es constante las 20.000 personas entrarían para las 16.35 la gente habría
entrado por lo que la organización juega con un margen de hora y media…
El recinto es lo
suficientemente grande como para que la gente no ande entrando y saliendo del
mismo.
Habrá 4 puestos de
primeros auxilios organizados por la DYA y 3 dotaciones de bomberos.
Lo ultimo que falta por
aclarar es que si no te diviertes no te devolvemos el dinero.
¡DIVERSION ASEGURADA! ¡CSF!
jueves, 1 de mayo de 2014
Estrategias de comunicación de Converse llevadas a cabo hasta el momento
A la hora de realizar este trabajo nos preguntamos
qué había antes de Converse, especialmente qué zapatillas había antes de la
aparición de éstas. Lo que hemos encontrado ha sido cuanto menos curioso. El
primer zapato de deporte utilizado era de la marca Spalding, una marca de
balones de basket. Antes de que Converse apareciera era Spalding o nada.
Pero, ¿dónde estaba Converse mientras Spalding hacía zapatillas de deporte? Simplemente hacían otro tipo de zapatos, en este caso de vestir y para el público masculino, como eran unas botas de caucho de invierno, para hombres. Aún así,
Finalmente en el año 1917, Converse Rubber Shoe Company, decidió adentrarse en lo que parecía ser un mercado prometedor: zapatillas de deporte. Así que comenzaron a elaborar las Converse All Star, un zapato pensado para atletas de renombre
Desde
aquel momento las All Star comenzaron a lucirse en partidos de Soccer y
balonmano, ya que la empresa entendía que las Spalding cubrían el mercado de calzado de basket. No fue hasta
que un famoso jugador de baloncesto descubrió las Converse cuando se comenzaron
a ver en este deporte. Ese jugador fue Chuck Taylor.
El año 1926, también se podía ver publicidad de publicidad de Converse Rubber Footwear
Anuncios Converse años 30
En 1932, Chuck Taylor consiguió elaborar unas nuevas zapatillas las cuales poseían unos agujeros de ventilación. Antes de que sus pies eran más que nada estirados y sudorosa
El año 1926, también se podía ver publicidad de publicidad de Converse Rubber Footwear
Anuncios Converse años 30
En 1932, Chuck Taylor consiguió elaborar unas nuevas zapatillas las cuales poseían unos agujeros de ventilación. Antes de que sus pies eran más que nada estirados y sudorosa
Al principio las Concerse All Star eran de un solo color, negras. Más adelante, en 1936, Converse introdujo las “All White Chucks”. Aún así, no fue hasta la segunda guerra mundial, cuando a los diseñadores se les fue la pinza e introdujeron las Chucks negras (las Converse de toda la vida) con el talón blanco y el empeine que ahora son tan icónica
Para los años 40 Converse ya eran los zapatos de deporte más populares; eran las zapatillas de deporte más utilizadas en el ámbito del deporte.
Teniendo en cuenta esto, no sorprende que se convirtieran en los zapatos oficiales de formación de los militares de Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial. En 1942, la compañía dejó de lado la producción deportiva y centro sus esfuerzos en la guerra. Converse desarrolló la innovadora bota A6 Flying Boot, que utilizaron las Fuerzas Armadas de Estados Unidos durante aquellos años. También aportó gran cantidad de sus modelos de zapatillas tradicionales para que usen los soldados y envió ropa de vestir, caucho y otros elementos que necesitaban las tropas.
En ese entonces, las fotos de los soldados con su calzado se veían por todos lados, incrementando la popularidad de la marca. Además, los soldados regresaban de la guerra y compraban sus confiables Converse, que los acompañaron en duros momentos de guerra. Para los excombatientes esta marca representaba atletismo, coraje, supervivencia y orgullo por su patria.
En los años 50 vemos más publicidad sobre las Converse Chuck Taylor. Se presentan las zapatillas como un calzado confortable, cómodo, además de hacer alusión a que son zapatillas idóneas para el baloncesto (tal y como podemos ver tanto escrito como en una imagen arriba a la izquierda del anuncio)
Los esfuerzos bélicos provocaron que la compañía crezca entre los adolescentes y que las zapatillas se conviertan en un icono y en una verdadera pieza de la cultura estadounidense. Además, su récord de producción en tiempos de guerra generó que Converse se ganará las distinción “E for Excellence”.
Publicidad de Converse en los años 60
Converse también llego a promocionarse en otro ámbito distinto. Podemos observar cómo Converse Rubber Company muestra las zapatillas como un calzado de uso diario y para con modelos para todos los miembros de la familiar
Publicidad años 70
De nuevo un zapato más allá del deporte, para uso cotidiano, joven y desenfadado
Colección Jack Purcell, campeón mundial de badminton, para Converse. Otro personaje de renombre que colabora con la marca
En el ámbito del tenis las Converse también estaban presentes, en este articulo se presenta a la marca como un elemento muy importante que ha estado presente durante un largo periodo de tiempo y que sigue estando ahí, convirtiéndose en una estrella más
"Las zapatillas de los ganadores"
Iconos del baloncesto posan en una fotografía con sus Converse Weapon, nuevo modelo de Converse.
Se trata de una imagen muy valiosa hoy en día "Millones en una foto"
Nos hemos encontrado con una publicación ¿Os preguntáis cuales son los "Bird" más comunes en América? Aquí tenéis la respuesta, cuanto menos curiosa. Estamos seguros de que el famoso jugador se lo tomaría con buen humor ¡Y es que no hay nada mejor como unas Converse para elevarte del suelo!
¿Qué zapatillas utiliza Magic Johnson? Está claro ¡unas Converse!
Años 90
En este momento ya son muchos los personajes de la esfera del deporte que han elegido a Converse como su zapatilla predilecta, tal y como podemos ver en las siguientes imágenes
Larry Johnson con sus Converse Aero-Glide
Larry Bird de los Celtics
A partir del 2000
En
el año 2003, Nike compra Converse y decide hacer una nueva
estrategia de Marketing para esta marca.
La
estrategia consistió
en
personalizar
su sitio
web y contratar a
nuevos diseñadores de moda para sus nuevos productos. También
patrocinaron
al Jugador de baloncesto
de los
Miami Dwyane
Wade.Las zapatillas se llaman “The
Wade”.
Por
otro lado hicieron
una edición limitada, modelo Kurt Covain haciendo homenaje al
cantante,donde las zapatillas llevarían
escrito dibujos y frases del cantante por ejemplo en la suelas:"Punk
rock means freedom".
Para
dar a conocer este modelo, se hizo una exhibición
con la participación de la viuda del cantante. Estas estrategias
consiguieron un aumento del 23% en el año 2007 y en el 48% en el
segundo cuatrimestre del 2008.
Nike
decide, usar figuras icónicas del presente y del pasado para la
marca Converse.
Pueden ser personajes políticos,
de moda, música y actores...
Se
intenta dirigir a un público objetivo
optimista
rebelde y
joven.
Converse y las redes sociales, elemento imprescindible en los nuevos tiempos
En el
año 2013, Converse a dado a conocer que su publico es juvenil
completamente juvenil, abierta a la innovación y nuevas propuestas
(tal como lo indica el grueso de su mercado, del cual entre el 70-90
por ciento se ubica entre los 15 y 35 años), las redes sociales han
comenzado a marcar el camino a seguir, estableciendo una comunicación
más alternativa en los medios digitales.
Para Converse el peso de las
Redes Sociales es tan grande que incluso, “muchísimas de las
campañas que vienen ahora serán enfocadas única y exclusivamente a
la comunicación en medios sociales”Las redes sociales llegaron para quedarse y para Converse que es una marca cuyos pilares giran en torno a todo lo que es juvenil, la música y las nuevas propuestas; las redes sociales se han convertido en un pilar extremadamente importante para toda la comunicación global.
La célebre marca de calzado Converse eligió por medio de una convocatoria a través de redes sociales a 50 de sus seguidores para llevar oficialmente el título de “Embajadores de la marca”. De esta manera, de entre más de 19 mil solicitudes se preseleccionaron a 150 usuarios, de los cuales sólo quedó medio centenar, evaluados tanto por su actitud ante la vida como su clasificación de KLOUT. Los embajadores durante 6 meses, tiempo que tendrá de duración la campaña, serán apoyados por la marca para que incrementen por lo menos en un 30% su número de seguidores en Twitter.
Después de una muy concurrida convocatoria a través de las redes sociales lanzada por la marca
Cada seleccionado pertenece a alguno de los cuatro pilares a los que la marca se dirige que son: music, fashion, lifestyle y skate, de donde los jóvenes fueron seleccionados de entre cerca de 20 mil participantes que a través de las redes sociales, llenaron su solicitud y juntos lograron hacer de esta campaña un TrendingTopic (TT) por medio del HT #EmbajadoresConverse en Twitter.
En el mes de enero se lanzó un primer mensaje que anunciaba que en febrero la marca lanzaría una convocatoria para seleccionar a los nuevos Embajadores Converse.
Converse ha desarrollado planes y campañas de publicidad en las que se podía observar un claro equilibrio entre creatividad y persuasión. Es por esta razón que ha venido asegurando una efectiva comunicación con su mercado. Las estrategias comerciales desarrolladas hasta el momento han probado ser de alto impacto entre los grupos y sectores de enfoque de sus clientes. A continuación veremos algunas de ellas:
“Acción Shoefiti”. Se trata de una práctica muy extendida entre el arte y la moda que, en el año 2009 Converse All Star utilizó para reafirmar la percepción de su marca: rebelde y transgresora a través del tiempo. Pero, ¿en qué consistió exactamente? Se trató de una estrategia organizada como una acción de guerrillas, las zapatillas colgadas marcaban las zonas donde también se colocaron carteles donde los modelos impresos lucían cordones reales. Pasados unos días todo fue retirado de las calles para evitar la contaminación ambiental
2010: la marca colaboró con artistas callejeros que decoraron grandes superficies asfaltadas en Londres con cinta adhesiva. Para aquella acción la empresa colaboró con Foot Locker para crear una instalación de tape-art
2010: Basándose en las nuevas tecnologías, esta vez llegó la “posibilidad de personalizar” los calzados de manera online con un plazo de entrega de tres a cuatro semanas. Una estrategia muy acertada, desde nuestro punto de vista, dado que se acercaba al cliente como alguien único. El público de Converse es muy segmentado en cuanto a gustos y esto permitía dar rienda suelta a la creatividad del cliente y a satisfacer sus demandas.
2011: “Wall to Wall across Europe”. Algunos de los mejores artistas callejeros se unen para decorar las paredes de algunas de las ciudades más vivas de Europa. Aquí podemos ver la acción que fue llevada a cabo en Barcelona, entre otras
2012: En esta estrategia de comunicación, Converse tiñó las calles de color en una impactante campaña de marketing de guerrilla.
En esta ocasión, la marca decidió llamar la atención mediante la utilización del color en las calles de Alemania, junto a una serie de artistas, entre los que se encuentra el colectivo Quintessenz Creation. De esta forma, Converse presentó su campaña “Just Add Color”, donde la mítica zapatilla Chuck Taylor All Star fue representada por diversos artistas. La campaña también incluyó anuncios para medios impresos, publicidad en medios de transporte y acciones en el punto de venta en países como Alemania, Suiza o Austria
2012: “Converse y Gorillaz”. En este caso Converse All Star y Gorillaz se unieron para realizar un evento para la presentación mundial del videoclip DoYaThing del grupo musical para Converse Link: https://www.youtube.com/watch?v=GfL9OTNr83g
Converse Block Party: Baloncesto, breakdance, skate, música, graffiti y mucho más. Fiestas realizadas año tras año en diferentes partes del mundo. Aquí tenemos algunos ejemplos:
Barcelona 2011: http://vimeo.com/30839484
Madrid 2012:
Converse Block Party fuera de España:
Londres 2012: https://www.youtube.com/watch?v=7G6kd5gIs2A
Margarita 2012: https://www.youtube.com/watch?v=QQAd0rVo5wc
Por lo que hemos podido ver en estos últimos ejemplos, Converse All Star ha basado muchas de sus estrategias en el “marketing de guerrilla” o, lo que es lo mismo, aquellas que utilizan medios no convencionales y que por tanto no necesitan una alta inversión publicitaria, además de eventos.
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